2025 ble et svært godt år for Ibsenhuset. Antall arrangementer økte med rundt 10 %, nettsidetrafikken vokste med 12 %, og målrettet digital markedsføring bidro til sterk vekst i billettsalget. Samtidig har nye løsninger for nyhetsbrev, app og internasjonale brukere gitt enda bedre effekt av markedsarbeidet.
Breakfast har vært digital rådgiver gjennom hele 2025, med ansvar for at annonsering og digitale flater bidrar til økt billettsalg og flere besøkende.
Fotograf Tom Riis
Sterke resultater fra digitale kampanjer
I løpet av året ble det gjennomført omtrent 30 % flere Meta-kampanjer. Samtidig økte mediebudsjettet med rundt 10 %, mens resultatene fra kampanjene økte med hele 70 %.
Mer presis målretting ga lavere kostnader per klikk og visning, samt høyere avkastning. Totalt ga annonseringen en ROAS på 7,44, altså 7,44 kroner i omsetning for hver krone brukt.
En av de mest vellykkede aktivitetene var en julegavekampanje, som med sterke visuelle uttrykk og god målretting skapte høy interesse og salg.
Nyhetsbrev, app og nye brukergrupper
I 2025 tok Ibsenhuset i bruk et nytt nyhetsbrev-system med oppdatert design og mer effektiv publisering via RSS og drag-and-drop-funksjonalitet. Dette har gjort det enklere å sende ut nyhetsbrev oftere og har bidratt til bedre konvertering.
Også Ibsenhusets kulturapp fortsatte å vokse. Antall brukere økte med 28 %, og omsetningen direkte fra appen økte med 51 %.
I tillegg ble det i 2024 installert en AI-basert oversettelsesløsning på nettsiden som automatisk oversetter arrangementer til engelsk. I 2025 så vi tydelig økt bruk av nettsiden fra internasjonale besøkende.
Et godt samarbeid
Et godt og langvarig samarbeid
Samlet sett har økt aktivitet, målrettet digital markedsføring og gode digitale løsninger bidratt til et svært solid 2025 for Ibsenhuset – i tett samarbeid mellom Ibsenhuset og Breakfast.
Vi i Breakfast er stolte og glade for å ha fått jobbe med Ibsenhuset i mange år. I 2023 feiret huset 50 år, og vi fikk bidra med en ny jubileumsprofil. Den kan du lese mer om her.