Visit Vestfold ønsket å fornye og styrke sin merkevareidentitet, med et tydelig mål: å inspirere reiselivet og skape en helhetlig profil som kunne løfte fram alt det unike Vestfold har å by på. Identiteten skulle være varm, leken og nær – samtidig som den skulle gi et konsistent og fleksibelt uttrykk på tvers av flater og kanaler.
Innsikt og retning
Vestfold er kyst og skjærgård – sommer, sjøsprøyt, svaberg og bryggesleng pluss mye, mye mer. Samtidig er regionen rik på kultur, historie og opplevelser som spiller på sansene og et bredt aktivitetstilbud.
Navnet Vestfold betyr «vest for fjorden». Byene i Vestfold ligger som perler på en snor langs Oslofjorden, alle «vest for fjorden». Denne geografiske forankringen ble et naturlig utgangspunkt for identiteten – visualisert gjennom en pil eller kompassnål som peker vestover.
Den visuelle formen
Vi utviklet en abstrakt form som alltid peker mot vest. Formen er inspirert av skjærgården og kystlandskapet – organisk, leken og i bevegelse, med assosiasjoner til bølger, vann og naturens rytme. Den fungerer som et symbol som kan brukes sammen med logoen, eller som selvstendig grafisk element. Formen gir rom for tolkning, og åpner for animasjon og fleksibilitet i digitale flater.
Fargepalett
Fargene ble utviklet for å underbygge både identiteten og de ønskede assosiasjonene:
Primærpalett: en grønn-blå skala med autentiske nyanser som gir assosiasjoner til sjø, natur, avkobling og livet. Paletten fungerer som et rolig bakteppe for kommunikasjonen, samtidig som den er behagelig og inkluderende.
Sekundærpalett: varme og lekne aksentfarger som kan brukes for å skape kontrast, oppmerksomhet og universell tilgjengelighet.
Identiteten er designet for å være et rolig fundament som lar budskapene komme tydelig frem. Kommunikasjonen skal inspirere og friste til opplevelser – med en autentisk og gjennomgående tone. Den visuelle identiteten fungerer like godt i digitale kanaler som på trykk og wayfinding, og gir Visit Vestfold et helhetlig, gjenkjennelig og fleksibelt verktøy for å synliggjøre regionens mangfold av opplevelser.
Kommunikasjonskonsept
Vestfold har ingen store, unike og spektakulære begivenheter eller severdigheter som fjord, festspill, fjell, opera osv å tilby sine gjester.
I Vestfold er det variasjonen i alle opplevelsene og den korte avstanden mellom dem som er det unike. Opplevelser vi tiltrekkes av for å leve et godt liv, alene eller sammen med dem vi er mest glade i …
… så ofte vi kan.
Resultatet
Med den nye merkevareidentiteten har Visit Vestfold fått et sterkt, oppdatert uttrykk som gjenspeiler regionens særpreg – autentisk, varm og leken. Identiteten bygger stolthet lokalt, og vekker reiselyst nasjonalt og internasjonalt.
Dette gjorde vi:
Logo
Visuell identitet
Merkevarestrategi
Kommunikasjonskonsept
Digital og fysisk annonsering
Destinasjonsutvikling
Webdesign, brukeropplevelse, kartlegging av kundereise
Foto:
Kjetil Sommerfeldt Simonsen
Elisabeth Stavik
Tormod Amundsen
