TikTok er plattformen der autentisitet skaper oppmerksomhet – kostnadseffektivt og i stor skala
TikTok har de siste årene etablert seg som en av de mest effektive plattformene for å skape kostnadseffektiv oppmerksomhet. Det korte, kreative videoformatet kombinert med et algoritmedrevet feed-system gjør det mulig for annonsører å oppnå både rekkevidde og engasjement, uten at innholdet trenger å være perfekt produsert. På TikTok belønnes det ekte, det uventede og det ufiltrerte. Det gir rom for å teste, leke og samtidig bygge sterke merkevareopplevelser, selv med små produksjonsmidler.
I Breakfast bruker vi TikTok fordi plattformen gjør det mulig å kombinere underholdning, merkevarebygging og konvertering på én og samme flate. Det er sjelden man finner en kanal som treffer så bredt og samtidig gir så tydelige signaler om hva målgruppen faktisk responderer på. TikTok er ikke bare en kanal for dansende tenåringer, det er en moderne kommunikasjonsplattform som gir rom for historiefortelling på målgruppens premisser.
Notodden Blues Festival: Autentisitet som treffer algoritmen
Et godt eksempel på dette er Notodden Blues Festival, som virkelig har knekt TikTok-koden. I arbeidet med festivalåret 2025 var det «behind-the-scenes»-videoene som skapte mest engasjement og tiltrakk flest nye følgere i riktig målgruppe. Med hjemmesnekrede videoer som speiler den rå, jordnære og ujålete blueskulturen, traff festivalen både publikum og algoritmen. Resultatet ble organisk innhold med ekte blues-sjel, nært og ufiltrert. Publikum kjenner igjen det ekte, og det belønner de.
Når også det offentlige tar TikTok på alvor
Selv om offentlige ansatte er anbefalt å ikke installere TikTok på jobbtelefoner og andre bedriftseide enheter, bruker mange offentlige organisasjoner plattformen aktivt for å nå ut med budskapet sitt. Flere politidistrikter, politiske partier (inkludert Arbeiderpartiet og statsministeren), samt Sykehuset i Telemarks barneavdeling er bare noen eksempler. Og med over 1,8 millioner nordmenn som bruker TikTok jevnlig, er plattformen rett og slett for stor til å ignoreres.
NRJ Morgen: Lanseringskraft gjennom TikTok
Da nye NRJ Morgen skulle lanseres, spilte TikTok en sentral rolle i kampanjen. Bauer Media kombinerte betalt distribusjon med organisk innhold for å nå en yngre målgruppe. Resultatet ble over 3 millioner visninger på videoer som traff målgruppens forventninger til energi, humor og tempo. TikTok ble ikke bare en annonseflate, men en forlengelse av kanalens identitet.
TikTok har blitt stedet der autentisitet gir effekt. Og de som tør å slippe seg løs, de vinner oppmerksomheten.